La mitad de la Generación Z piensa que los roles de género tradicionales y las etiquetas relacionadas con el binario de género están desactualizados, según un nuevo estudio refrescante.
A medida que los problemas de igualdad de género continúan desafiando las normas sociales e influyendo en la opinión pública, la agencia de publicidad estadounidense Bigeye buscó comprender la percepción de los consumidores sobre los productos y la publicidad de género.
Para el Estudio de género de 2021, la agencia encuestó a 2,000 adultos de una variedad de edades, ingresos, ubicaciones e identidades de género. Las preguntas incluyeron el tipo de ropa que usan y su opinión sobre los juguetes y la educación de los niños neutrales en cuanto al género .
Descubrieron que el 50 por ciento de los miembros de la Generación Z están rechazando el binario de género, y ese sentimiento es aún mayor entre los Millennials con un 56 por ciento.
Más de la mitad (51 por ciento) de todos los encuestados estuvieron de acuerdo en que, en una década, asociaremos el género con rasgos de personalidad estereotipados, productos y ocupaciones mucho menos de lo que lo hacemos hoy.
“Si bien la mayoría de los estadounidenses son cisgénero , un porcentaje significativo de generaciones más jóvenes cree que la noción de identidad es fluida y decididamente no tradicional”, dijo Adrian Tennant, vicepresidente de Insights en Bigeye y líder del equipo de investigación.
“Este estudio proporciona una instantánea del amplio espectro generacional de opiniones y creencias sobre la identidad y expresión de género dentro de los medios que consumimos a diario a través de la televisión, los anuncios y las plataformas en línea.
«Si bien la mayoría de las generaciones mayores siguen siendo escépticas sobre la capacidad de la publicidad para cambiar las percepciones de los roles de género tradicionales, la Generación X y los más jóvenes están liderando la carga y desafiando a las marcas a retratar audiencias y expresiones más diversas».
Parece que las mujeres son más propensas a adoptar la neutralidad de género que los hombres, ya que casi tres cuartas partes de las madres cis fomentan el juego neutral de género para sus hijos (73 por ciento), una cifra significativamente más alta que los padres hombres cis (59 por ciento).
Y la quinta parte de las encuestadas cree que ninguna de las categorías de productos de consumo se beneficia en absoluto de tener un género.
“Los artículos de tocador están constantemente diferenciados por género y es completamente innecesario. Deben estar etiquetados con las cualidades del producto y la fragancia, si la hubiera. No se necesita ninguna mención de hombre o mujer ”, escribió un encuestado de la Generación Y.
En otro hallazgo positivo, los participantes LGBT + tenían más probabilidades de tener fe en la próxima generación, con el 82% de los millennials queer y el 88% de los boomers queer creyendo que la Generación Z está mejor informada sobre las identidades no binarias y transgénero .
