¡Conoce más sobre el Influencer Marketing!¡
Manas! Edson Pompa es creador y consultor de marketing digital, así como conductor de televisión y radio. Estuvimos en entrevista con él sobre el tema de «Influencer Marketing», quien se mostró muy amable y nos compartió varios datos relevantes. ¡Pasen a leerla, hijas!
E: ¿De qué va el Influencer Marketing?
EP: Las personas necesitamos seguir a alguien. En la antigua Grecia, la gente se juntaba a escuchar a los grandes filósofos como Platón y Sócrates. Luego llegó la imprenta, y leíamos historias de personajes que admirábamos. Después llega la radio y la televisión, y pues ahora con el Internet nos ha demostrado lo que decía Andy Warhol, «todos tendremos nuestros 15 minutos de fama». Y un influenciador es eso, una persona que tiene una influencia gracias a sus contenidos, a sus pasiones, y le llega a diferentes públicos.
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E: ¿Qué onda con los influencers falsos? ¿Cómo los identificas y cómo mides que hay un verdadero impacto?
EP: La ventaja del marketing digital es que todo es medible, no podemos engañar a ninguna marca. Si hay muchas personas que compran seguidores y comentarios, sin embargo, hay herramientas para darse cuenta de eso, y la calidad de la audiencia.
Otra de las cosas que hay que tomar en cuenta, es la estrategia que va a utilizar el influencer para que tu producto o servicio llegue de forma adecuada a la audiencia.
E: ¿Cuáles son las ventajas de utilizar el «Influencer Marketing»?
EP: La gran ventaja es que vas a llegar a un público súper definido. Si tu haces colaboración con influencers que tienen un público muy claro, y su comunicación es muy congruente, seguramente tu producto llegará de forma muy adecuada.
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E: ¿Cómo se encuentra el mercado mexicano en este sentido?
EP: Yo creo que estamos como cualquier país del mundo. En proceso de regulación para cuestiones de impuestos. En México en año pasado se lanzó la Ley de Publicidad en donde tiene que declararse todo. Hablando en números, la inversión es de millones de pesos que se están invirtiendo en el tema, porque estamos segmentando más las audiencias.
E: Sabemos que tienes un agencia llamada «EM Media Agency», cuéntanos al respecto, ¿cómo trabajan?
EP: Nosotros seguimos una metodología llamada «Data Driven», lo que se traduce en hacer una investigación, ocupando herramientas de «social listening» para conocer que se dice de la marca, quién lo dice, dónde lo dice. Conocer qué está haciendo la industria para poder realizar una estrategia mucho más apegada a los objetivos de la empresa.
Nosotros recomendamos perfiles ad-hoc a las necesidades de las empresas, y preferimos usar micro influencers y amplifiers porque tienen un impacto más focalizados.
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E: ¿Quiénes consideras que son los influencers mexicanos con mayor auge en la actualidad?
EP: Nosotros trabajamos mucho con Ana Layevska porque es una mujer que está en series, que es mamá, que tiene una imagen muy cuidada, que tiene más de 1 millón de seguidores, tiene credibilidad y las marcas nos la piden.
Por otro lado, Alex Tienda, tiene millones de seguidores y su credibilidad ha subido muchísimo con su trabajo como documentalista. También te podría decir de Kenia Os o Kimberly Loaiza, pero van a otro público distinto.
La realidad es que es relativo el impacto, hay personas dedicadas a finanzas, a cocina, a la crianza, o cualquier otra pasión o disciplina. Yo creo que depende mucho de la estrategia y objetivos de la marca.
E: ¿Dónde podemos encontrar más información sobre tus servicios?
EP: Toda la información la pueden encontrar en Media Agency EM, si necesitan que les ayudemos con celebrities, redes sociales y demás estrategias.
